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第十三章 策划公益广告（第1页）

公益广告有时候被认为是喊口号、泛泛而谈，不能深入人心，是因为很多公益广告并不能让人有所感触。

而究其根本，是创作者在策划公益广告时，并未带入进它们所宣传的内容当中，设身处地的来策划。

比如宣传“节约用水”

、“节约用电”

、“光盘行动”

之类的公益广告，让人看上去很假大空，就是如此。

很多人也知道这些个概念，但是体现不到他们生活中的实际行动里去，出门忘记关灯、不重复利用水资源、吃了一两口的菜不打包等等。

也不是说这样的事就是不对的，毕竟水费电费还有饭菜钱，都是自己要出的。

但作为这些公益广告的策划者，是要呼吁人们节俭不浪费，可他们自己这回事，再想写出广告来让别人做到，这不简直就是天方夜谭嘛？

所以说，如果说己所不欲，勿施于人。

想要策划出来的广告触动别人，首先得先触动自己，让自己有所明悟。

这次秦川要策划的广告，主题是处理孩子成长与父母之间的矛盾与冲突。

这个主题很经典，从古至今，如何处理孩子与父母之间的关系这个命题，永恒且充满矛盾。

看到这类主题，秦川能回忆起前世不少关于这类事情的说法，像孔子表达的希望孩子“小棒则受，大棒则走”

。

在卡夫卡笔下小说《判决》中，儿子则被父亲强权逼迫，最终跳桥表达抗争。

现实当中也有很多时候，孩子不理解家长，家长不理解孩子。

有时候孩子觉得我只是想要一双好看点的鞋子，也才几百块钱，学校里很多同学都有，为啥我就不能有呢？

可家长自己都舍不得买贵点的东西，穿的衣服也就几十块一件，甚至去拼夕夕买九块九一件的，也照穿不误。

当他们带着一身疲惫回家，操心着这个月该还的房贷、要交的水电费，想着肉又涨价了、孩子课外班学费好几千……他在心中感慨着百物皆贵时，孩子要的几百块的鞋，真的能成为压垮他们的最后一根稻草。

这代沟出现的原因，是孩子还不理解外面的社会，他们不知道钱难挣，不知道公司里可能会受多少气，不知道中年人面对生活的茫然……